广州轻工集团“第一福”:传承创新岭南文化,擦亮湾区黄金珠宝品牌
西安国资 202四年011月14日
南京机械公司大众旗下产品“独一福”始建于1952年,是新在我国筹建后南京区域第一个例公有老字体关键宝石首饰产品。对于第二种批中原老字体,“独一福”永远遵守“什么是自主创新争优、传送福气”的创建人目地,职守异魂什么是自主创新岭南和文化,积极进取牵手新消耗变化趋势,以“新”应变速率,深入推进“老字体”奔向“新消耗”,机械助力南京基本建设知名消耗心中的城市。
产品创新焕发国潮珠宝光彩
“第一福”秉持“传承发展岭南文化,引领时尚出新出彩”发展理念,顺应当下国潮消费趋势,深挖岭南文化内核与城市印记,近3年累计自主研发、推出179个系列982款国潮珠宝产品,累计销售额超2000万元。向内延伸挖掘创意,从岭南非遗、建筑、园林、美食、戏剧、民俗等元素汲取设计灵感,打造“福祉连年”“穗穗平安”“喜狮临门”“开门见福”等黄金文化珠宝系列新品,以个性化消费、情感表达及美好寓意为出发点,巧妙融合国潮风格,引领老字号新消费需求。向外探索发展路径,丰富珍珠、金镶玉、金钻金、艺术首饰等产品线,打造多元化产品矩阵;与国潮时尚品牌HEA跨界合作,推出系列岭南舞狮文化的联名产品,有效拓宽品牌边界。2024年,“第一福”获广州老字号创意设计品牌、广东知名品牌、消费者最喜爱的国货品牌;“福有财气”金箔画黄金创意产品入选商务部“必购必带”商品清单。
推出黄金珠宝系列新品
“福有财气”金箔画黄金文创摆件
渠道拓新激发品牌时尚消费潜力
打造全渠道营销新模式,优化线下消费场景,积极拥抱年轻群体黄金消费新趋势,通过焕新品牌战略,在热门商圈布局5家连锁品牌零售实体门店,举办多元化线下促销活动,到店消费的年轻客群占八成;升级改造打金场地及设备,新增近五成新生代到店打卡体验;“第一福”陈家祠店入选“广府风情篇”广州市老字号旅游线路景点,今年以来月均接待旅客数量超22万人次。培育“指尖消费”,紧抓新零售发展趋势,布局多个主流电商平台,1-8月线上渠道销售同比增长超5倍。加强公众号、小红书等渠道的推广,目前,官方账号会员粉丝总数突破20万人,“打金热”等相关话题数接近900万,联动大德路门店上半年打金业务收入同比增长128%。创新营销方式,延伸黄金珠宝产品触角,相继举办珍珠、翡翠、艺术首饰专场营销活动, “以展为店”展现老字号品牌年轻化、时尚化新面貌。
第一福正佳门店人气畅旺
技艺革新讲好非遗传承故事
广州手工打金制作技艺源远流长,具有两千多年历史。“第一福”从创设开始便成立手工打金班组,传承发展非遗技艺,培养多位国家级和省市级非遗传承人、工艺美术大师。2023年吸引1名“95后”艺术类海归专才加入,班组于2024年获评“广东省工人先锋号”。“第一福”打金制作技艺入选“广东省非物质文化遗产名录”,所在企业也先后获评“广东省非物质文化遗产传承基地” “广东省传统工艺美术产业保护和发展基地”。近年来开展手工打金知识普及、非遗体验、技艺培训近千人次。促进行业发展,近年来参与修订《贵金属首饰制作工》国家职业技能标准;超20件创作作品在国家、省、市级工艺美术竞赛中获奖,打金套饰《花语》获珠三角“工美金匠杯”创新金奖,已被广州市文化馆作为广州手工打金技艺代表收藏展出。
“手工打金”非遗技艺讲解